Journalism in the service of public relations and marketing

Abstract

In times of mass media, it is impossible to act in political, business or commercial area without organized communication with public. In these conditions, public relations, promotional activities and marketing are having more and more important place in all areas of society. Serbian journalism offer forgets its basic functions, acting in the service or public relations and marketing of different organizations, institutions, companies or individuals. The most frequent journalism genre in which these activities are done is interview and its most frequent role is publicity.

Delovanje u političkoj areni, poslovnom ili komercijalnom polju, nezamislivo je bez organizovanog komuniciranje sa javnošću u eri masovnih medija. U takvim uslovima odnosi sa javnošću kao i promotivne aktivnosti i marketing zauzimaju sve značajnije mesto u svim oblastima društva. Srpski žurnalizam sve češće zapostavlja svoje osnovne funkcije, stavljajući se u službu PR-a i marketinga različitih organizacija, institucija, kompanija, pa i pojedinaca. Najčešći oblik novinarskog izražavanja u kome se realizuju ovakve aktivnosti jeste - intervju, a njegova najčešća uloga jeste upravo ostvarivanje publiciteta.